11月份手机线下市场份额出炉，线下之王会是谁？-k8凯发

近期，知名调研机构赛诺发布了2016年11月中国手机线下市场数据报告，排名前十的手机品牌如下：

不出所料，长期耕耘线下市场的ov兄弟毫无悬念地霸占了前两名，其中oppo占据17.2%的份额，而vivo则拿下了15.1%的市场，近几年表现强势的华为也占据了14.1%的份额，大有赶超vivo的趋势，曾经的霸主——苹果也拿下了10.7%的份额；不过最令人大跌眼镜的是知名度不是很高的金立手机，竟然也有4.3%的市场份额！排名国内手机线下市场第五名！要知道这比三星的3.8%还要高0.5%的占比！

除了这六个品牌，紧随其后的还有占比3.4%的魅族，占比3.1%的小米，占比2.6%的lephone，以及占比2.1%的小辣椒。

看完排行榜也许你会问：为啥小米那么受欢迎，占比份额还那么少？因为这里指的是线下手机市场，像小米这种互联网手机，其优势都在线上。君不见，今年的小米note 2在网上预约可都是“一机难求”啊~

这几年互联网经济大火，不少新兴的手机品牌也趁机拿下了不少市场，实现了对传统手机品牌的弯道超车，而一些固守线下市场、不愿借势的手机品牌实力大减，甚至有的品牌直接消亡，比如国民情怀之王“诺基亚”、曾经把来电铃声响彻大街小巷的索尼爱立信等等，这些手机品牌的消失令人唏嘘。

不过也有例外，比如从步步高衍生出来的oppo和vivo两兄弟，从籍籍无名到男女老少皆知。那么为什么ov能够取得这样的成就呢？

首先，ov很早就注重线下市场，其线下销售布局遍布大江南北，在中国的乡镇你可能怎么找都找不到苹果专卖店，但是你一定会看到蓝蓝绿绿的ov专卖店，而且ov跟这些代理商的关系还不是一般的铁，基本都是唇亡齿寒的亲密战友关系；虽然互联网经济很火，很多人选择在网上购机，但别忘了市场上还存在着数量庞大的大妈大爷，这些50后、60后的消费能力也是惊人的。

其次，是ov对用户的精准定位。比如韩流在中国很火吧，那就请来大批韩国明星代言，这几年国内小鲜肉也很争气，粉丝数量也很多，又请来大批国内明星当代言人了。这样ov的品牌定位就很清晰了：就是要把炮火瞄向数量惊人的年轻群体，这些人追星、注重手机外观、喜欢自拍，所以除了请来他们喜欢的明星，还要把手机的外观弄得好看些，拍照功能要直逼单反，关键是还可以美颜的。所以你可以看到，今年的ov不止在线下市场很牛叉，在线上一样牛气冲天，毕竟人家把老年人、年轻人的市场全都用广告轰遍了。

ov两兄弟的明星代言人加起来可绕地球一圈

最后，别以为ov就只会做线下的生意，看看这些年国内最火的几档综艺节目，基本都出现了ov的冠名赞助，一次节目主持人就要念多少次ov的名字了？长期累计下来，听众对台词都能倒背如流了；再加上公交站等人流密集的地方，全都是ov的广告牌，群众每天跟它抬头不见低头见的，自然也就记住它们了。方法虽然老套，但重在实用。

ov在线下市场的表现也引起了众多厂商的效仿。比如华为这两年也在蓄力线下市场，不同的是，华为选择了多线出击、通吃中高低端的方式，所以华为有走中、高端路线的mate系列，也有低端的荣耀系列。在国产机的队伍里，能对洋品牌高端机发起冲击的大概就只有华为了。

当然，今年的小米mix也暗示了小米冲击高端市场的决心，但是相比之下对洋品牌的冲击力还不够大，消费者对它的印象还是停留在“性价比高”上。

而一向高大上的苹果，在iphone 7系列被诟病之后也希望在线下捞回消费者，不过教授认为在中国的线下市场，苹果不一定能干得过本土品牌，毕竟出现水如不服的例子不是少数。

至于三星，教授倒认为明年能够卷土重来，除了技术过硬，三星进入中国市场的时间也比较长，本土化做的不错，如果明年的旗舰机不要再自爆，还是有很大机会翻身的。

如果说以上这些手机品牌在线下的表现还在正常的波动范围内，那么进入十强榜单的金立和lephone、以及小辣椒就令人大跌眼镜了。

主打加密和续航两大功能的金立今年的宣传造势力度不小，请来了型男余文乐和导演大咖冯小刚作为代言人，这也给线下的销量带来了增长。至于lephone和小辣椒，前者如果只是听发音，还以为是联想的乐phone；而小辣椒之前教授也有提到过，小辣椒的诞生还有一段来源，据说是受到小米手机的启发，决定打造一款互联网手机，于是小辣椒就诞生了。不过教授最深刻的，还是今年小辣椒请来了被称为“硬盘女神”的泷泽萝拉代言其手机。看来接地气的不一定就卖的少，野百合也有春天。

这样来看，今年oppo能够成为国内手机线下市场的霸主也不是没有道理的。从趋势来看，在大家都学会玩互联网的套路后，明年手机厂商的厮杀将更加趋向线下市场、竞争也将更加激烈。ov身后的华为和三星、甚至小米、魅族和金立，都有可能取代oppo成为下一年的线下之王，就看各方准备使出什么大招了。