乐视电视涨价 暴露互联网电视品牌模式软肋-k8凯发

　　作者：明彦华

　　在面板成本居高不下的前提下，互联网电视品牌终于扛不住陡增的压力从而采取对整机产品涨价的措施，来应对经营风险。

　　乐视电视涨价公告

　　11 月 21 日，乐视 tv 发出部分机型涨价公告称，由于“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出我们生态补贴能力”的原因，乐视 tv 决定“对 40 吋、43 吋、50 吋、55 吋部分机型每台价格上调 100 元，65 吋部分机型每台价格上调 300 元”，“11 月 25 日中午 12 点起执行新价格”。

　　由此可见，近段时间以来面板价格上涨已经给互联网电视品牌造成实质性的压力。

面板涨价加大互联网电视品牌操盘难度

　　面板持续涨价导致整机彩电企业在供应端直接受到挤压。相比传统彩电企业依靠供应链化解面板成本压力，奥维云网黑电事业部总经理董敏则认为，面板涨价对互联网品牌操盘难度加大，对这些制造供应链缺乏的企业是一种考验。

　　今年 8 月份以来面板价格持续大涨，根据市场研究机构 ihs 公布的最新 11 月面板报价，继 10 月持续大涨后，由于电视面板的供给紧俏，11 月包括 40 吋、43 吋、55 吋、65 吋等中大尺寸电视面板单月又大涨 10 美元。

　　以此前 40 吋全高清液晶电视面板报价 135 美元为例，有互联网电视企业内部人士算了算账：以前， 40 吋电视面板 90 美元能拿到货，按照现在 135 美元的报价，实际面板的成本增加了 45 美元，折合人民币 304 元，互联网电视 40 吋的整机价格在 1000 多元，304 元的涨幅意味着——卖得越多，亏得越多。

　　根据暴风集团此前公布的 2016 年第三季度财报显示，2016 年第三季度，该公司实现营业收入 40229.58 万元，比上年同期增长 203.99%，但净利润却大降 97.16%，为 48.76 万元。暴风第三季度营业亏损为 1.45 亿元。对于利润的下降，暴风集团称电视面板等原材料价格大幅上涨导致成本大幅增加是重要原因之一。

　　当然，在这场面板成本压力中，也有少数能够抵抗经营风险的互联网电视品牌，风行电视 ceo 周坤就向中国家电网记者表示，风行电视未受面板涨价的影响，因为风行电视有自己的工厂优势，已向面板厂进行战略性采购。

产品靠代工、销售靠线上、竞争靠低价的模式弊端暴露

　　目前，国内互联网电视品牌已超过 20 家，这些品牌大部分没有自己的生产工厂和线下渠道，走的是产品靠代工、销售靠线上这种轻资产的运营方式，才能在近几年彩电市场激烈的竞争中靠低价杀出一条小径，继而又对传统彩电品牌逐渐产生挑衅作用。

　　然而，在这轮面板涨价过程中，互联网彩电品牌的低价竞争和无制造供应链的轻资产模式的弊端性充分被暴露出来。

　　董敏向记者分析，如果才彩电行业产业链的每个竞争环节都是可持续性的，可能这些互联网品牌也不会无力抵抗面板涨价带来的经营风险。“话又说回来，之前面板厂亏损惨重，现在由于面板涨价面板厂赚钱了，面板企业就会有很多资金去投入研发，比如对于无边框、透明等产品技术的投入，反而会推动整个产业链产品档次上升”。董敏继而又分析了面板涨价给产业带来的利处。

　　对于这轮面板涨价未来的走势，中国电子视像行业协会秘书长彭剑锋向中国家电网记者分析，眼下面板持续涨价是由产能暂时短缺引起的，随着国内几条高世代面板线的逐渐投产，涨价压力会逐渐缓解，从过去的规律看，面板价格不会持续上涨也不会持续下跌。

　　“彩电产品目前价格弹性空间太小，未来行业的主要问题不在于面板，还在于自身良性竞争”，彭剑锋最后说。

　　而业内人士也判断，随着互联网电视第一品牌乐视的提价，其他互联网品牌可能也会对整机产品进行提价。