开发者如何建立一个健康的facebook账号结构？-k8凯发

为了保证用户体验，facebook 设定了一个广告系统规则：1 个 app 针对 1 个用户在 12 小时内，只能进行 1 次广告曝光。

同时 facebook 规定：绑定在同一个 fb 粉丝页上的多个 app、使用同一个 app id 的多个 app、在同一个广告账号下的多个 app——都会被视为是 1 个 app。

特例：关注了目标粉丝页的用户，1 个 app 针对 1 个用户可以在 12 小时内进行 2 次广告曝光。

这个规定造成的结果是：如果你的广告账号结构不合理，会直接影响广告的展示。

想要让广告得到更多的展示，广告账号结构需要遵循 mece 原理。mece 的基本原则是：不重叠和不遗漏。

广告账号结构不合理、用户定位重叠，是造成广告曝光量无法提升的最普遍的原因。如果你的广告账号是非 mece 结构（如下图左），会造成资源浪费。

建立健康的广告账号结构应注意：

1、不同游戏不同账号

2、相似的兴趣放在一组

3、广告素材择优来跑

左边为错误案例：

1、账号层级：不应当把两个游戏放在一个账号里。针对 1 个用户，只能曝光 1 个游戏，两个游戏抢曝光。

2、campaign 层级：用兴趣定位来划分 campaign 虽然没错，但是两个兴趣关键字相似度过高，定位人群有重叠。互相抢曝光。

3、ad set 层级：没有进行划分，同时对两个广告位进行投放。

这将导致：

① 无法针对不同广告位的表现效果进行优化。

② rhs 位置图片展示出来比较小，nf 位置图片较大，需要区别设计，放在一个 adset 里，可能会发生给 rhs 设计的图展示在 nf 上，浪费曝光。

4、广告素材都在跑，没有择优。

右边为正确案例：

1、账号层级：游戏a、b各自拥有独立的广告账号

2、campaign 层级：以投放目的进行划分

3、ad set 层级：① 讲两个相似的兴趣关键字进行合并 ② 按照不同的展示位置划分广告组

4、广告素材择优来跑，将获得的曝光都集中在效果最好的广告上。